环保、经济能力以及生活方式，多方因素的综合，让年代一代不再热衷于购买家具。

　　近年来，美国兴起了一大批的初创公司，它们并不像谷歌、脸书一样热衷在高科技行业成就一番事业，而是希望在年轻一代消费模式的转变中，盘活已有的商业模式：例如家具租赁业。

　　套床、沙发、餐桌甚至家庭装饰品，无需消费者DIY，一键下单，开箱即用这种家具租赁模式越来越受到美国年轻消费者的喜爱：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有，似乎更加贴近他们的消费观。

　　拥有一件东西，并不一定需要购买，租赁对于他们来说，也是一个不错的选择。

　　家具租赁初创公司CasaOne的共同创始人Shankaranarayana 认为：“由于工作和生活的变动可能性更大，年轻一代的消费，需要更加灵活的生活方式。”

　　租赁家具这种生活方式的日渐流行，从CasaOne本身的发展历程当中便可见一斑。成立于2017年的CasaOne，在11月份的B轮融资中获得1600万美元的投资，从2018年到迄今为止，公司的营业收入已经增长了7倍之巨。

　　环保与经济

　　对于家具制造商和零售商而言，家具租赁的商业模式，对于讲究环保的美国年轻消费者更加有吸引力：有数据显示，在购买模式下，旧家具的最终归宿往往是填埋场而不是二手商店；而在租赁模式下，年轻的消费者可以不再续租家具，但这并不代表者家具会被丢弃。相反，他会到下一个租赁者手中。

　　根据National Retail Federation（全美零售业联合会）的调查显示：美国7-22岁的消费者当中，约有60%的消费者，在消费时，会考虑品牌的环保属性。

　　对于年轻的消费者而言，经济是排在环保之后的，另一个选择租赁家具而不是购买家具的原因。

　　研究机构Urban Institute在2018年的一份研究报告中认为：晚婚晚育、学业贷款等是造成上述现象的主因。

　　以CasaOne为例，对于拥有一居室的消费者而言，使用家具租赁服务，每月花费79美元，便可获得几乎所有需要用到的家具；拥有两居室的消费者，花费300美元，便可租得16件家具——比起动辄上千美元的单品床垫，这的确是一笔划算的买卖,尤其是对于手头并不宽裕的千禧一代而言。

　　房子都是租的，何况是家具

　　翻看美国西部的主题电影，剧情多数是关于争夺土地的几代人之间的爱恨情仇。在美国立国早期乃至上世纪60、70年代，安土重迁仍然是生活的一大主题。

　　不过，以千禧一代为代表的年轻人，可不抱着这样的想法。相比于第二次世界大战后的婴儿潮一代与X一代（指60-70年代出生的美国人），25岁-34岁年龄段的美国人，更不倾向于购买房子。

　　尽管截止到2027年，由于婴儿潮一代的离世，预计美国的房地产市场将会新增900万套住房供给，但是部分房子位于美国铁锈地带（传统工业衰退的地区）或是内陆的事实，对于年代一代而言，吸引力并不大。

　　加之更加向往自由的年轻人，更喜欢租房子：一个地方待腻了，便换下一个地方。在这样的大趋势下，年轻的消费者更加不可能购买价格昂贵的家具。毕竟，带着一屋子的家具搬家，绝对不会是一个好的选择。

　　对于企业而言，出售家具给消费者，不在是唯一的选择，Feather以及Fernish公司，允许消费者在租赁家具的合约到期时，直接购买家具：如果你决定安居在此处，又喜欢我们的家具，就买下它吧；如果你仅仅喜欢我们的家具，就租下它吧；如果你不喜欢我们的家具华宇娱乐注册方式，不续租就可以了。

　　在租赁家具方面，宜家今年也有动作：在瑞士提供了家具租赁服务：涵盖了办公以及民用家具。

　　本质上，对于消费者而言，享受到家具所带来的便利才是最重要的——购买还是租赁，并不是其中的关键。而对于家具制造商而言，最终目的是通过让消费者享受到家具带来的便利，从而获得收益——出售还是出租，也不是其中关键。

　　顺势而为，才是关键。

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